Gesundheit! Genau darum geht es bei der Businessidee des Stuttgarter Startups WIN5. Doch der Reihe nach. Als wir Heike Heimann, die Gründerin von WIN5, kennenlernten, gab es das Unternehmen noch gar nicht. Eine Premiumsituation für eine Markenagentur.
Wir durften in Sachen Marke bei null beginnen. Kein Name, kein Claim, kein Logo, keine Farbwelt, kein Styleguide. Was es jedoch gab: Die einzigartige Geschäftsidee einer leidenschaftlichen und bis ins Detail informierten Gründerin.
Differenzierung entdecken
Startups wissen sehr genau, was sie anbieten, was sie können und wie das Geschäftsmodell aufgebaut ist. Die Marke ist hingegen häufig eine Blackbox. Die Vorstellung darüber, was das Unternehmen auszeichnet, im Kern besonders macht und von anderen unterscheidet, ist selten klar umrissen und ausformuliert.
Licht in die Blackbox bringen
Um Licht in die Blackbox „Marke“ zu bringen, machen wir mit unseren Kunden einen Markenworkshop. Leitthema: Markenidentität. Gerade bei Startups haben wir schon wiederholt die Erfahrung gemacht, dass es im Workshopverlauf von Gründerseite heißt: „Darüber habe ich so noch gar nicht nachgedacht.“ Wer sich mit der Identität seiner Marke auseinandersetzt, taucht ein in Persönlichkeit, Charakter und Erfahrungen. Das lohnt sich. Nach dem Auftauchen besteht Klarheit darüber, worauf es bei der Marke individuell ankommt.
Name, Claim, Logo, Farbwelt
Auch für Heike Heimann öffnete der Workshop neue Blickwinkel auf das zu gründende Unternehmen. Die Analyse führte zum Namen, zum Claim und setzte den Rahmen für Logo und Farbwelt.
Der Name WIN5 zeigt die 5 Ebenen, die von den Services profitieren: Arzt, Praxispersonal, Patient, Kostenträger und Gesundheitssystem. Der Claim greift Ziel und Angebot von WIN5 auf: „Empower patients. Improve health.“
Das Logo ist eine prägnante Wort-Bild-Marke. Es ist aufgebaut aus dem Namen und einer Anlehnung an das wahrscheinlich bekannteste Gesundheitssymbol überhaupt – dem Äskulapstab. Das Farbspektrum: bodenständig, freundlich, nahbar – weil bei WIN5 Kommunikation der Weg und Gesundheit das Ziel ist.
Schnell startklar fürs Marketing
Nach der Markenentwicklung ging es an die Umsetzung. Wir haben Webseite, Geschäftsausstattung, einen Info-Folder für Kundengespräche und ein Rollup für Kongresse gestaltet. Das Startup WIN5 war startklar. Brand build from scratch. Es war uns ein Vergnügen!
ABSICHT. Wir zeigen, was Sie können.
| Kunde | WIN5 |
|---|---|
| Projekt | Unternehmensdarstellung |
| Branche | Gesundheitsmarkt |
| Leistung |
Markenpositionierung Kommunikative Unternehmensberatung Markenworkshop Logodesign Claimentwicklung Webdesign Geschäftsausstattung |
| Links | win5.eu |
| Jahr | 2025 |
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